Métricas que importam: Executiva defende o marketing como decisão estratégica de alocação de capital e eficiência operacional no DRE
Fátima Bana, especialista em Neurogovernance, governança corporativa e estratégia de negócios, analisa como a sofisticação das decisões de marketing exige foco em margem, payback, retenção e sustentabilidade financeira Em um cenário corporativo que exige rigor na gestão de recursos e eficiência de capital, a discussão sobre a efetividade do marketing evoluiu para além de métricas…