Andressa Martins conduz o Festival Mundial de Publicidade de Gramado aos 50 anos e lança “A Era da Relevância”
Primeira mulher no comando do Festival em cinco décadas, a CEO idealizou o conceito, abriu a programação, discursou na cerimônia noturna e mediou os principais debates da 25ª edição, realizada na ESPM, em São Paulo. O Prêmio Galo de Gramado recebeu mais de 500 inscrições e concedeu 117 premiações.
São Paulo (SP), 29 de outubro de 2026 – Sob a liderança de Andressa Martins, primeira mulher a ocupar o cargo de CEO em 50 anos de história, o Festival Mundial de Publicidade de Gramado (FMPG) realizou na segunda-feira (26), na ESPM, em São Paulo, sua 25ª edição. A data comemorativa foi o ponto de partida de um reposicionamento conduzido pela executiva: transformar um dos encontros mais tradicionais do mercado criativo brasileiro e latino-americano em uma plataforma que conecta legado, novas gerações e os temas que definem o futuro da comunicação.
Idealizado por Andressa, o conceito “A Era da Relevância” norteou um dia inteiro de painéis, oficinas, homenagens e a cerimônia do Prêmio Galo de Gramado, que recebeu mais de 500 inscrições e concedeu 117 premiações, além de cinco menções honrosas.
Uma CEO que olha para o legado como ponto de partida
Para Andressa, celebrar meio século exigia mais do que revisitar o passado. A proposta foi recolocar o Festival no centro das conversas que movimentam a indústria hoje: inteligência artificial, creator economy, social commerce, entretenimento, cultura e novos modelos de negócio.
“Chegar aos 50 anos nos dá uma responsabilidade muito maior do que simplesmente celebrar o passado. Temos uma história extraordinária, mas o nosso compromisso é garantir que ela continue fazendo sentido para quem está construindo a publicidade agora e para quem ainda vai entrar nesse mercado. Queremos recuperar a força dos grandes encontros da publicidade, aproximar gerações e fazer do Festival novamente um lugar onde repertório, criatividade, negócios e conhecimento se encontram para provocar os próximos movimentos da indústria”, afirma Andressa.
Jornalista, estrategista e empresária, Andressa assumiu a liderança do FMPG em 2020 e conduz desde então a renovação da marca. Sua visão combina a preservação da memória do setor com uma leitura atenta das transformações trazidas pela tecnologia e pelas novas plataformas.
“Em um mercado que disputa cada segundo de atenção, a pergunta que importa não é quem aparece, mas quem permanece. O Festival existe há 50 anos porque soube responder a essa pergunta. Nosso trabalho agora é fazer dele o lugar onde o mercado vem buscar essa resposta”, diz a CEO.
“A Era da Relevância”: o conceito que guiou a edição
Em meio ao excesso de informação e à disputa crescente pela atenção, a edição comemorativa colocou em debate o que faz uma marca, uma ideia ou uma narrativa permanecer relevante. Andressa abriu a programação pela manhã apresentando essa provocação ao público de executivos, agências, marcas, veículos, plataformas, creators, estudantes e lideranças da economia criativa.
Entre os destaques da manhã esteve o painel “Promo Globo: Uma Jornada dos 300 Prêmios ao Futuro das Chamadas”, com Chico Leão, Pedro Queiroz e Fabrício Carvalho. Na sequência, Flávia Toledo apresentou “Inteligência de Negócios da Globo”, sobre dados, estratégia e oportunidades no mercado de comunicação.
Andressa também mediou o painel “A Loja Virou Mídia. E Agora?”, com Felipe Freitas, da The Led, e Monique Lima, da Mimo Live Sales, sobre como o varejo e o live commerce estão transformando atenção em influência e vendas.
À tarde, cinco oficinas práticas ocuparam diferentes salas da ESPM: “Personal Branding Lab”, com Brenda Lezie; “Da Criatividade ao Negócio”, com Will Costa e Thiago Abreu; “Mercado e Estratégia”, com Barbara Bottan; “WeHave Agency, Agenciamento de Creators na Prática”, com Rose Alves; e “Mais Lucro, Menos Esforço e Mais Tempo Livre”, com Igor Moraes.
Andressa media o grande talk da noite com Manzar Feres e Sabrina Sato
A programação noturna contou com discursos de Tatsuo Iwata, vice-presidente acadêmico da ESPM, e de Andressa Martins, além do Hall of Fame, que homenageou nomes que contribuíram para a história do mercado publicitário.
Para a noite de gala, Andressa vestiu uma criação assinada pelo estilista internacional Charles Hermann, sócio à frente da Victoria Alta Costura.
O momento central foi o talk “Todo Mundo Quer Atenção. Quem Consegue Permanecer?”, conduzido por Andressa com Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo e matronesse do Festival, e Sabrina Sato, embaixadora do evento. Sob o tema “A nova era da relevância: da fama de massa à creator economy”, a conversa tratou da diferença entre conquistar visibilidade e construir uma trajetória capaz de permanecer.
Andressa explicou a escolha da embaixadora a partir do próprio conceito da edição: “Desde o início, quando a gente pensou na relevância, não tinha como pensar em outra pessoa senão a Sabrina, porque ela é a personificação de tudo que a gente falou hoje durante o dia”.
Para Manzar, a trajetória de Sabrina mostra a importância de acompanhar as transformações sem perder a identidade. “Essa reinvenção é importante e, ao mesmo tempo, você tem que manter uma essência. Você não é a mesma Sabrina de 23 anos atrás, e nem tem que ser. Você tem a essência, você conta a sua história muito bem”, afirmou.
Sabrina reconheceu o papel das redes na democratização da fama, mas ressaltou que visibilidade não é sinônimo de relevância. “A internet ajudou a democratizar essa história da fama, de você fazer o seu conteúdo, ter sua independência. Mas isso não quer dizer que você tenha relevância. A relevância é algo que você conquista mesmo através de muita constância, de muito trabalho”, destacou.
A conversa também abordou credibilidade, o papel da televisão na descoberta de talentos e o futebol feminino. Manzar apresentou a proposta da Globo de transformar a Copa do Mundo Feminina de 2027 em uma plataforma de conteúdo que vá além das transmissões, com um projeto ao lado de Sabrina dedicado às histórias pessoais das atletas.
Um dos momentos mais marcantes da noite foi a entrega do Diploma de Homenageada a Sabrina Sato, feita pelas mãos da pequena Helena Maria.
Prêmio Galo de Gramado reconhece 117 trabalhos em edição histórica
Com mais de 500 inscrições, o Prêmio Galo de Gramado concedeu 39 troféus de Ouro, 39 de Prata e 39 de Bronze, além de cinco menções honrosas. Em diversas categorias, os vencedores foram escolhidos pelo júri técnico e pelo júri popular.
Entre os premiados com Ouro estão Globoplay, TV Globo, Rede Bahia, Prime Video, TV Cultura, EPTV, TV TEM, Sicredi Ouro Verde, Epopeia Games e Hermit Crab Game Studio, além de agências, produtoras e iniciativas nas áreas de educação, empreendedorismo digital e mídia exterior.
As categorias incluíram Promo de Telenovela, Filme, Entretenimento, Jornalismo, Esporte, Série, Documentário, Promo Digital, Branded Games, Games Brasileiros e Out of Home, entre outras.
Em cinco décadas, o prêmio acumulou mais de 20 mil inscrições e se consolidou como registro da memória da publicidade brasileira, repertório que a gestão de Andressa busca apresentar às novas gerações.
Uma decisão de gestão: São Paulo em 2026
Em 2026, o Festival foi realizado excepcionalmente em São Paulo. A mudança foi definida pela gestão de forma preventiva diante dos cenários climáticos projetados para o Rio Grande do Sul, priorizando a segurança de participantes, profissionais, parceiros e equipes.
A transferência não altera a origem do evento nem sua relação histórica com Gramado e com o estado, onde o Festival nasceu e construiu sua trajetória.
Próximos 50 anos
Ao aproximar profissionais que construíram a história do mercado de uma nova geração de publicitários, creators, estudantes e empreendedores, a 25ª edição marca o início de um novo ciclo para o FMPG.
Sob a liderança de Andressa Martins, o Festival volta a se posicionar como o lugar onde repertório, criatividade, negócios e conhecimento se encontram para antecipar os próximos movimentos da indústria criativa.
Sobre Andressa Martins
Andressa Martins é CEO do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, a primeira mulher a ocupar o cargo em 50 anos de história do evento. Jornalista, estrategista e empresária, lidera o Festival desde 2020 e conduz sua renovação como plataforma de conteúdo, reconhecimento e negócios para a economia criativa.
Empreendedora com atuação no Brasil e nos Estados Unidos, utiliza inteligência artificial como eixo estratégico de seus negócios. Em 2025, recebeu o título de International Business Influencer Woman pelo America Awards.
Instagram: @andressamartins.me
Sobre o Festival Mundial de Publicidade de Gramado
Realizado desde 1976, o Festival Mundial de Publicidade de Gramado é um dos mais tradicionais encontros do mercado criativo brasileiro e latino-americano.
Ao longo de 50 anos, consolidou-se como espaço de conexão entre profissionais, estudantes, agências, marcas, veículos, plataformas, creators e lideranças da publicidade, do marketing, da mídia e da economia criativa.
Com mais de 70 mil participantes acumulados e mais de 20 mil inscrições no Prêmio Galo de Gramado, integra conteúdo, reconhecimento, relacionamento e negócios.
Em 2026, celebrou sua 25ª edição sob o conceito “A Era da Relevância”, em São Paulo (SP).
Informações: festivalgramado.com.br
Prêmio Galo de Gramado: galodegramado.com.br
(Crédito: Divulgação)
