Leão celebra 125 anos com experiência imersiva em São Paulo e leva interatividade, cenografia e degustação ao coração da cidade
Marca une duas iniciativas complementares em frente à Faculdade Cásper Líbero, com abrigo de ônibus temático, máquina de garras, degustação de produtos e ambientação especial para aproximar consumidores da campanha comemorativa
Em comemoração aos seus 125 anos, Leão transformou um dos pontos mais movimentados do centro de São Paulo em uma grande experiência de marca. A ação reúne duas iniciativas complementares, desenvolvidas em parceria com diferentes instituições: de um lado, um abrigo de ônibus totalmente personalizado e uma máquina de garras, realizados em conjunto com a Eletromidia e a Prefeitura de São Paulo; de outro, uma intervenção cenográfica e ações de degustação em parceria com a Faculdade Cásper Líbero. Juntas, as iniciativas reforçam a campanha comemorativa da marca e convidam o público a vivenciar momentos de interação, experimentação e conexão.
A primeira frente da ação está concentrada no abrigo de ônibus localizado em frente ao prédio da Gazeta e da Faculdade Cásper Líbero. O espaço recebeu uma personalização completa inspirada na identidade visual de Leão, com elementos cenográficos que remetem às tradicionais tags dos chás da marca e acabamento em textura peluciada, criando um ambiente que desperta a curiosidade de quem passa pelo local.
Ao lado do abrigo foi instalada uma máquina de garras, que dava ao público a chance de ganhar produtos Leão ou os tradicionais leõezinhos de pelúcia que fazem parte da promoção Leão Momento Extraordinário. A atração funcionou de 04/08 a 10/08, das 12h até às 18h30, com horário estendido no domingo para atender ao grande movimento da Av. Paulista. Cada pessoa pôde participar uma vez por dia, mediante cadastro prévio. A proposta foi ampliar o contato do público com a campanha de aniversário da marca por meio de uma experiência lúdica e interativa.
Paralelamente, uma segunda ação acontece em parceria com a Faculdade Cásper Líbero, aproveitando o mesmo espaço urbano para ampliar a experiência dos consumidores. A fachada do prédio ganhou uma ambientação especial, com personalização dos pilares frontais e das escadas, criando um percurso visual integrado à identidade da campanha e aumentando o impacto da iniciativa.
Além da cenografia, a parceria com a instituição inclui ações de sampling e degustação dos produtos Leão. Durante o período da campanha, promotores distribuem amostras aos visitantes e oferecem degustação das bebidas da marca.
Segundo Catarine Birk, CEO da Fri.to, iniciativas que unem experiência e interação fortalecem o relacionamento entre consumidores e marcas tradicionais.
“Celebrar os 125 anos de Leão é valorizar uma história construída ao longo de gerações, mas também criar novas formas de conexão com o público. Ao transformar um espaço urbano em uma experiência interativa, conseguimos aproximar a marca das pessoas de maneira leve, afetiva e memorável, reforçando atributos que fazem parte da nossa trajetória.”
Para Gabriel Santos, líder de Marketing da Leão, a proposta foi justamente integrar diferentes formatos de ativação em um único ponto da cidade para ampliar o alcance da campanha.
“Nossa ideia foi aproveitar um espaço de grande circulação para desenvolver experiências complementares. Enquanto o abrigo de ônibus e a máquina de garras convidam o público para uma interação espontânea, a parceria com a Faculdade Cásper Líbero amplia essa jornada por meio da cenografia, da degustação e da distribuição de produtos, criando uma ativação completa e conectada.”
Sobre a Fri.to
A Fri.to é uma agência independente de publicidade e marketing que une estratégia, criatividade e performance para transformar marcas em plataformas de crescimento. A empresa atua do branding ao varejo com foco em resultados, integrando conteúdo, comunicação, mídia e inteligência de dados para gerar relevância e conversão. Com sede em São Paulo e atuação em diferentes segmentos, a agência desenvolve projetos que conectam cultura e negócio, com experiência consolidada em bens de consumo, especialmente em alimentos e bebidas.
Sobre a Leão
A Leão é uma empresa do Sistema Coca-Cola com 125 anos de atuação no mercado brasileiro de chás. Responsável pelas marcas Leão e Matte Leão, líderes na categoria de chás secos para infusão, a companhia se destaca pela qualidade, tradição e inovação. Com forte conexão com a cultura brasileira, desenvolve bebidas alinhadas a hábitos de consumo mais saudáveis, apoiadas em uma cadeia produtiva sustentável e de impacto positivo.
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